VisitBritain, agenția națională de turism a Regatului Unit, împreună cu compania de turism Expedia, au lansat o campanie pentru a stimula turismul în Regatul Unit. Campania „Got the Shot” urmărește să atragă vizitatori internaționali prin valorificarea locațiilor celebre de film și televiziune din Regatul Unit.
„Got The Shot”: Cele mai bune din Marea Britanie
Campania „Got the Shot” scoate în evidență în mod special vederile cinematografice ale regiunilor din nord-estul Angliei, Scoția și Țara Galilor. În special, campania vizează călătorii din Australia, Franța, Germania și SUA, aliniindu-se la strategia mai largă a VisitBritain „Starring GREAT Britain”.
Potrivit VisitBritain, filmul și televiziunea joacă un rol crucial în planurile de călătorie. Mai exact, studiile arată că 90 % dintre vizitatori doresc să exploreze destinații pe care le-au văzut pe marele și micul ecran. Prin urmare, această campanie exploatează acest interes prin prezentarea unei serii de videoclipuri care promovează locurile de filmare emblematice ale Marii Britanii.
O experiență de călătorie imersivă
Seria video în trei părți „Got The Shot”, regizată de Chris Faith, câștigător al premiului BAFTA, aduce o abordare nouă și plină de umor a povestirii despre călătorii. Cu duo-ul de comedie Lara Ricote și Stevie Martin, videoclipurile îmbină divertismentul cu dorința de a călători.
În special, conținutul urmărește să atragă spectatorii și să stimuleze rezervările, deoarece destinațiile cinematografice pot constitui experiențe de călătorie de neuitat.
În mod corespunzător, fiecare episod se concentrează pe o regiune diferită din Marea Britanie și pe legătura acesteia cu genuri de filme populare. Campania nu numai că promovează aceste locații, ci și îmbunătățește înțelegerea de către călători a peisajelor diverse și a profunzimii istorice a Marii Britanii.
„Got The Shot”: Locații emblematice
Primul episod prezintă Scoția, unde Glasgow creează decorul perfect pentru thrillerele cu spioni. Frumusețea sălbatică a Scoției a făcut-o favorita regizorilor, de la filmele cu James Bond la succesele TV internaționale.
Între timp, al doilea videoclip explorează Țara Galilor, concentrându-se pe Parcul Național Bannau Brycheiniog și Cardiff, ambele renumite pentru decorurile lor epice fantastice. Aceste peisaje uluitoare au fost prezentate în producții precum „Doctor Who” și „His Dark Materials”, ceea ce le face o destinație de vis pentru fani.
În cele din urmă, al treilea videoclip evidențiază Durham și Newcastle, prezentând istoria lor bogată și legăturile cu dramele de epocă. Muzeul Beamish, un popular muzeu al istoriei vii, joacă un rol-cheie în campanie, aducând trecutul la viață.
Strategia digitală a Expedia
Expedia a creat o experiență digitală interactivă pentru a susține campania „Got the Shot”, cu microsite-uri specifice fiecărei piețe. Aceste platforme prezintă oferte de călătorie, itinerarii selectate și conținut exclusiv, facilitând rezervarea călătoriilor de către telespectatori.
În plus, abordarea publicitară imersivă a campaniei garantează că turiștii văd promoțiile relevante pe mai multe canale digitale. Prin conectarea povestirii cu opțiunile de rezervare directă, VisitBritain și Expedia urmăresc să transforme interesul în vizite reale.
Stimularea creșterii turismului
Liderii din industrie se așteaptă ca această campanie să stimuleze numărul de vizitatori și să crească cheltuielile în Regatul Unit.
Directorul general al VisitBritain, Patricia Yates, a subliniat importanța promovării regiunilor mai puțin cunoscute. Ea a declarat că „Got the Shot” este o oportunitate de a prezenta bogatul patrimoniu cultural al Marii Britanii, stimulând în același timp vizitele în afara punctelor turistice tradiționale.
„De la peisajul nostru rural uimitor, patrimoniul și istoria noastră bogată până la orașele noastre vibrante, Marea Britanie este fundalul pentru atât de multe povești minunate”, a declarat Yates. „‘Got the Shot'” îi inspiră pe vizitatori să se pună ei înșiși în imagine și să rezerve astăzi o călătorie în Marea Britanie.”
Rob Torres, vicepreședinte senior la Expedia Group Media Solutions, a preluat acest sentiment, subliniind modul în care inovația digitală poate transforma marketingul turistic. Prin valorificarea anvergurii globale a Expedia, campania asigură vizibilitate maximă pe piețele-cheie.
Fotografie de Mitchell Orr pe Unsplash
